Один образ
Красиво, но непонятно, чем вы отличаетесь
УМНАЯ УПАКОВКА БРЕНДА
Ваш бренд уже может стоить дороже чем выглядит
Пересоберём позиционирование, продукты, офферы, площадки, тексты и визуальную подачу так, чтобы рынок видел ваш реальный уровень
кто вы → чем отличаетесь → что купить → почему столько стоит
90 000 ₽полная смысловая
и продающая упаковка
ХОЧУ ПЕРЕУПАКОВАТЬ БРЕНД и продающая упаковка
Понятнокто вы и для кого
Легко выбратьнужный продукт
Есть довериедо личного разговора
Виден уровеньи логика высокой цены
Позиционирование•Продукты•Офферы•Смыслы•Доверие•Tone of Voice•Площадки•Тексты•Визуал•
БИЗНЕС ВЫРОС УПАКОВКА ОСТАЛАСЬ
Новый клиент не должен самостоятельно собирать пазл и догадываться почему выбрать вас
Сначала вы сами написали описание профиля. Потом появились сайт, Telegram, VK, презентация, новые продукты, дизайнеры и копирайтеры
Бизнес стал другим, а каждая площадка продолжила рассказывать свою версию компании
Хорошая упаковка сокращает путь от первого взгляда до мысли: «Мне сюда, я понимаю ценность и знаю, что купить»
Другой голос
Много контента, но продукты и следующий шаг теряются
Третья история
Цена есть, а логика ценности каждый раз объясняется лично
Умная упаковка нужна, когда вы уже выросли а бренд этого не показывает
Старое позиционирование стало тесным
Опыт, продукты и цена изменились, а бренд всё ещё выглядит начинающим
Чек выше, чем кажется по площадкам
Лично вы продаёте хорошо, но сайт и соцсети не объясняют стоимость
Продукт приходится долго объяснять
То, что должна сообщить упаковка, приходится разбирать голосовыми и на созвоне
В линейке трудно выбрать
Человек не понимает, с чего начать и какой формат нужен именно ему
Площадки рассказывают разные истории
Сайт, Telegram и соцсети не складываются в один сильный образ
Команда работает без общего стандарта
Каждый сотрудник пишет и оформляет по-своему, потому что нет единой основы
ЧТО МЫ СОБЕРЁМ
Не набор отдельных файлов а операционную систему бренда
СИСТЕМА 01
Что рынок должен понять о вас
Позиционирование
Определим, кто вы для клиента, какую задачу решаете и чем отличаетесь от альтернатив
Вас можно быстро узнать и выбратьПродуктовая линейка
Уберём дубли, разделим продукты по задачам и выстроим путь от первого шага к дорогим форматам
Клиент понимает, что нужно именно сейчасОфферы
Переведём состав услуг в изменения, которые получает человек после покупки
Продукт хочется ещё до разговора с менеджеромСИСТЕМА 02
Почему вам должны поверить
Смыслы бренда
Зададим, что аудитория должна понять после первого касания, изучения продукта и сравнения
Все материалы усиливают одну картинуСистема доверия
Определим нужные кейсы, отзывы, цифры, процессы, условия и место для каждого доказательства
Сомнения закрываются раньше, чем человек уйдётTone of Voice
Зафиксируем слова, интонацию, характер и границы языка бренда
Команда говорит одним узнаваемым голосомСИСТЕМА 03
Как человек движется к покупке
Роли площадок
Разделим, где человек знакомится, доверяет, изучает продукт, принимает решение и покупает
Каналы дополняют, а не дублируют друг другаСтруктура точек контакта
Пересоберём первые экраны, навигацию, закрепы, продукты, кейсы и отзывы
Человек не бродит в поисках ответаCTA и путь пользователя
Определим следующее действие после каждого касания — от кейса до заявки или покупки
Всегда понятно, куда двигаться дальшеСИСТЕМА 04
Как бренд выглядит и работает дальше
Продающие тексты
Подготовим формулировки, которые отвечают: что это, для кого, что я получу, почему вы и что дальше
Упаковка выполняет часть работы продавцаВизуальное направление
Свяжем внешний образ с позиционированием, ценой, аудиторией и характером продукта
Уровень виден ещё до чтения текстаПаспорт бренда
Соберём продукты, офферы, смыслы, голос, площадки, CTA и принципы визуала в один документ
Бренд не разваливается при смене исполнителяЧТО ИЗМЕНИТСЯ
Бренд начинает продавать ещё до личного разговора
Ценность считывается быстрее
Не нужно проводить мини-консультацию каждому новому человеку
Высокий чек легче объяснить
Цена больше не висит отдельно от ценности и доказательств
Продукты легче выбрать
Клиент видит свою точку и нужный ему следующий шаг
Площадки усиливают друг друга
Из любого канала человек попадает в один узнаваемый бренд
Команда работает быстрее
Основные решения не приходится принимать заново каждый месяц
Маркетинг становится цельнее
Посты, страницы и реклама опираются на одну систему смыслов
НЕ РЕБРЕНДИНГ РАДИ РЕБРЕНДИНГА
Меняем только то, что действительно мешает продавать
Не перекрашиваем ради моды
Не меняем логотип и цвета только потому, что им несколько лет
Где теряется ценность
В оффере, линейке, структуре сайта, доверии, текстах или визуале
Что действительно нужно пересобрать
Если элемент уже работает, мы не трогаем его ради объёма проекта
ЧЕМ ОТЛИЧАЕТСЯ
Дизайн отвечает «как выглядит» Умная упаковка сначала отвечает «что человек должен понять»
Как это должно выглядеть
В Умной упаковке визуал появляется после ответов: что человек должен понять, захотеть, почему поверить и что купить
Куда перенести смыслы
Красивый сайт не исправит слабый оффер. Сначала собираем смысловую основу, затем переносим её на площадки
Как привлекать и продавать
Умная упаковка определяет, что именно человек видит и понимает в каждой точке, чтобы захотеть двигаться дальше
ЧТО ПОЛУЧИТЕ НА ВЫХОДЕ
Не красивые макеты а основа на годы
Позиционирование
Чтобы рынок понимал, кто вы и почему выбирать вас
Продуктовую логику и офферы
Чтобы клиенту было легче выбрать и захотеть продукт
Смыслы и доказательства
Чтобы бренд вызывал доверие до личного разговора
Структуру площадок и CTA
Чтобы человек не терялся и понимал следующий шаг
Продающие тексты и Tone of Voice
Чтобы ценность была объяснена словами и одним голосом
Визуальное направление
Чтобы внешний образ поддерживал ваш уровень и цену
Паспорт бренда
Чтобы команда продолжала работу без постоянного контроля
КТО СОБИРАЕТ БРЕНД
Анна Комарова маркетолог-стратег
Я соединяю позиционирование, продукты, тексты, путь клиента и визуальную систему. Поэтому бренд получается не просто красивым, а понятным для рынка и пригодным для ежедневной работы команды
15 летв маркетинге и продажах
50+запусков
190разработанных и внедрённых стратегий
450+проектов
ПЕРЕД СТАРТОМ
Кому подходит и кому нет
Можно прийти со своей командой?
Да. Этот формат особенно полезен, если уже есть дизайнер, SMM-специалист, копирайтер, маркетолог или разработчик. Они получат общую основу и понятные правила
Что делать, если брендбук уже есть?
Если визуальная система хорошая, мы её оставим. Достроим недостающую маркетинговую часть: продукты, офферы, смыслы, площадки и путь клиента
А если мне нужен только сайт?
Сначала проверим, действительно ли проблема в сайте. Если продукт, оффер и позиционирование уже сильные, разумнее сделать точечную работу, а не покупать полную упаковку
Подойдёт ли формат начинающему проекту?
Если пока нет клиентов, продаж и понимания продукта, вкладывать 90 000 ₽ может быть преждевременно. Сначала лучше проверить саму идею и спрос
Упаковка даст постоянный поток клиентов?
Сама по себе упаковка не заменяет продвижение. Она делает бренд готовым лучше принимать и конвертировать внимание. Для постоянного привлечения понадобится маркетинговая работа после упаковки
А если нужны только картинки и дизайн?
Если структура и смыслы уже сильные, рациональнее обратиться к хорошему дизайнеру. Этот продукт нужен, когда требуется пересобрать не только внешний вид, но и всю логику бренда
СТОИМОСТЬ
Рынок начинает видеть ту ценность, которая уже есть внутри
90 000 ₽
Полная смысловая и продающая упаковка для эксперта или компании с продуктом, продажами и опытом
- Позиционирование и продуктовая линейка
- Офферы, смыслы и система доверия
- Tone of Voice и роли площадок
- Структура, тексты и CTA
- Визуальное направление
- Единый паспорт бренда для команды
БРЕНД УЖЕ МОЖЕТ СТОИТЬ ДОРОЖЕ
Задача не сделать его красивее а сделать ценность очевидной
Расскажите, что изменилось в вашем бизнесе и где текущая упаковка перестала за ним успевать
ОБСУДИТЬ УПАКОВКУ